Рейтинг банковских форумов

Обращает на себя внимание факт, что наиболее важными мероприятиями признаны форумы, собирающие наибольшее количество наиболее статусных персон – руководителей банков и регулирующих органов.

Вторую по значимости группу составляют форумы, у которых к показателям статусности и количественности добавляются параметры тематической важности и актуальности. Судя по этой группе мероприятий, для банков сейчас наиболее важны розница, кредитование и… борьба с отмыванием нелегальных денег. Впрочем, последняя тема банкам скорее навязана, нежели является их насущной коммерческой потребностью.

Основные организаторы наиболее значимых форумов, как и следовало ожидать, – две ведущие банковские ассоциации. Более крупная Ассоциация российских банков является организатором шести мероприятий, входящих в десятку. Ассоциация региональных банков «Россия» является организатором трех мероприятий, входящих в десятку.

ТОП-10 НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИМЫХ ЕЖЕГОДНЫХ БАНКОВСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ
Мероприятие	Время проведения	Организаторы	Весовая оценка
1. Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге	июнь	ЦБ РФ, правительство Санкт-Петербурга	82
2. Ежегодный съезд АРБ	апрель	Ассоциация российских банков	73
3. Встреча руководителей банков с руководством ЦБ РФ и регулирующих органов в пансионате «Бор»	февраль	Ассоциация региональных банков «Россия»	58
4. Международный банковский форум в Сочи	сентябрь	Ассоциация региональных банков «Россия»	50
5. Северо-Западная банковская конференция	июль	Ассоциация российских банков, Ассоциация банков Северо-Запада	46
6. Конференция «Банковские рознияные услуги»	июнь	Ассоциация российских банков, LBS International Conferences	32
7. Международная банковская конференция в Нью-Йорке	апрель	Ассоциация региональных банков «Россия»	30
8. КонференциЯ «Корпоративные финансы в России»	июнь	Ассоциация российских банков, LBS International Conferences, ММВБ	26
9. Выставка «CreditEXPO. Бизнес»	ноябрь	АРБ совместно с Международным выставочным агентством IFA	23
10. Конференция «Современные мировые тенденции развития системы, противодействующей отмыванию преступных доходов, и российское законодательство».	май	Ассоциация российских банков	21

Методика

Рейтинг банковских форумов составлен на основании опроса двадцати двух руководителей банков и банковских подразделений, отвечающих за маркетинг и PR. Не все опрошенные называли по 10 важных мероприятий, поэтому методика сведения результата применялась следующая. Мероприятию, занявшему первое место в рейтинге эксперта, присваивалась весовая оценка 10, второе место — 9 и т.п. Результаты суммировались, кто набрал самый большой вес — тот и молодец. Весовые оценки представлены в таблице, чтобы можно было оценить разрыв и близость между позициями.

Экспертам предлагалось отранжировать форумы с точки зрения субъективной оценки значимости, статусности, размера, актуальности, интересности, полезности мероприятий и т.п. Короче говоря, руководствуясь всем тем набором факторов, который обычно учитывается, когда в банке решают — принимать участие в этом мероприятии или нет.

Стоит отметить, что это не социологическое исследование, а экспертный журналистский опрос, который не претендует на математическую точность, но вполне позволяет выявить общие предпочтения банков.

В этом году съезд Ассоциации российских банков был особенно представительным. 5 апреля 2006 года

Камилла Спенс, вице-президент Бинбанка:

1. Ежегодный съезд АРБ.
2. Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге.
3. Международный банковский форум в Сочи «Банки России — XXI век».
4. Северо-Западная банковская конференция.
5. Конференция «Банковские розничные услуги в России».
6. Московская международная выставка «Интеллектуальные карты и системы безопасности информационных технологий». «CARDEX & IT Security».
7. Московская международная специализированная выставка «Cre-ditEXPO. Бизнес».
8. Встреча руководителей банков с руководством ЦБ РФ и регулирующих органов в пансионате «Бор».
9. Международная банковская конференция в Нью-Йорке.
10. Конференция «Современные мировые тенденции развития системы, противодействующей отмыванию преступных доходов, и российское законодательство». Одним из важных мероприятий российского банковского сообщества является ежегодный съезд Ассоциации российских банков. Участие в съезде АРБ для банковских руководителей, как правило, является приоритетным. Высокий интерес к съезду вызван не только представительным характером самого мероприятия и статусностью участников, но и актуальностью обсуждаемых на нем тем.

Руководители Ассоциации региональных банков «Россия» Александр Хандруев и Александр Мурычев готовятся к сочинскому форуму. 2004 год

Елена Макашева, пресс-секретарь Инвестсбербанка:

Первые три мероприятия я выделила бы в соответствии со следующими критериями: представительность, список участников, актуальность и важность рассматриваемых тем.

Последнюю выставку, вошедшую в Топ-10, отмечу за высокую информативность, большое количество участников, специализацию мероприятия.

1. Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге.
2. Ежегодный съезд АРБ.
3. Северо-Западная банковская конференция.
4. Встреча руководителей банков с руководством ЦБ РФ и регулирующих органов в пансионате «Бор».
5. Конференция «Современные мировые тенденции развития системы, противодействующей отмыванию преступных доходов, и российское законодательство».
6. Международный бизнес-форум CallCenter CRM Solutions.
7. Конференция «Банковские розничные услуги в России».
8. Международный банковский форум в Сочи «Банки России — XXI век».
9. Московская международная специализированная выставка «Cre-ditEXPO. Бизнес».
10. Московская международная кредитно-финансовая потребительская выставка «CreditEXPO». Здесь стоит отметить высокую информативность, большое количество участников, специализацию мероприятия.

Игорь Жигунов, член правления Городского ипотечного банка:

Значимость мероприятия определяется спектром освещаемых вопросов, глубиной их проработки и возможностью выработки действительно практических решений.

Кроме того, проводя федеральные и международные мероприятия, важно учитывать региональные аспекты банковской деятельности.

Именно поэтому считаю важным отметить следующие Топ-10 и прежде всего первые пять мероприятий.

1. Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге
2. Встреча руководителей банков с руководством ЦБ РФ и регулирующих органов в пансионате «Бор».
3. Ежегодный съезд АРБ.
4. Всероссийский банковский форум в Нижнем Новгороде.
5. Северо-Западная банковская конференция.
6. Конференция «Современные мировые тенденции развития системы, противодействующей отмыванию преступных доходов, и российское законодательство».
7. Международная конференция «Private Banking».
8. Ежегодная конференция «Корпоративные финансы в России».
9. Международный бизнес-форум CallCenter CRM Solutions.
10. Международная банковская конференция в Нью-Йорке.

Председатель Банка России Сергей Игнатьев и его первый заместитель Андрей Козлов перед открытием XIII Международного банковского конгресса в Санкт-Петербурге. 3 июня 2004 года

Елена Кожадей, менеджер по связям с общественностью Банка Сосьете Женераль Восток:

Можно выделить, пожалуй, только три мероприятия, в которых мы принимаем участие. Во-первых, это съезд АРБ, в котором принимает участие наш советник президента (сам президент не имеет возможности участвовать, потому что съезд проводится на русском языке без какого-либо перевода). Второе мероприятие, в котором мы собираемся участвовать осенью, – это «CreditEXPO».

Банковский конгресс в Санкт-Петербурге 1—4 июня – крупнейшее мероприятие в банковском сообществе, широко освещается по ТВ и в прессе. О конференции ассоциации банков Северо-Запада, увы, известно мало.

Как правило, мы не участвуем в выездных мероприятиях (если выезжаем, то только в Париж). Возможно, если у банка будет представительство или филиал в Нижнем Новгороде, то будем участвовать во Всероссийском банковском форуме в Нижнем Новгороде.

Сергей Корниец, вице-президент банка «Московский капитал»:

1. Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге.
2. Международный банковский форум в Сочи «Банки России – XXI век».
3. Встреча банкиров с руководством Банка России в пансионате «Бор».
4. Съезд АРБ.
5. Мартовская Всероссийская банковская конференция Ассоциации «Россия».
6. Годовое собрание Ассоциации «Россия».
7. Северо-Западная банковская конференция.
8. Международная банковская конференция-презентация в Нью-Йорке.
9. Научно-практическая конференция в Уфе, январь.
10. Годовые собрания Московского банковского союза, Ассоциации кредитных организаций Тюменской области, Уральского банковского союза.

Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге всегда интересен актуальностью и глубиной проработки тематики. Стоит особо отметить хорошую организацию и уровень представительства. Высоким всегда бывает и процент реализуемости рекомендаций, выработанных в Санкт-Петербурге.

Банковский форум в Сочи интересен широким представительством банковских кругов России, ближнего зарубежья, западных финансовых компаний. Стоит также отметить прекрасную возможность для непосредственного общения банкиров друг с другом, с законодателями, исполнительной властью, регуляторами. Сочинский форум хорошо организован, здесь есть необременительное сочетание работы и отдыха при достаточной насыщенности деловой программы.

Встреча в пансионате «Бор» особо ценна возможностью получить от руководителей Банка России самую первую информацию об итогах прошедшего года, о проектах и планах на предстоящий год. Важно также, что высшие менеджеры Цетробанка и других регулирующих органов всегда отвечают на конкретные вопросы банков, которые представлены заблаговременно через оргкомитет.

Газпромбанк, отдел общественных связей:

1. Международная банковская конференция в Нью-Йорке.
2. Конференция «Современные мировые тенденции развития системы, противодействующей отмыванию преступных доходов, и российское законодательство».
3. Ежегодный Восточно- европейский Риск-Менеджмент Форум.
4. Международная выставка «БИСК – Банки. Инвестиции. Страхование. Консалтинг».
5. Международная конференция «Глобальные потребительские денежные переводы».
6. Всероссийский форум «Банк: бухгалтерия и налоги».
7. Международная конференция «Private Banking».
8. Московская международная выставка «Интеллектуальные карты и системы безопасности информационных технологий». «CARDEX & IT Security».
9. Конференция «Банковские розничные услуги в России».
10. Парусная регата «Банковский кубок».

XV съезд Ассоциации российских банков, 14 апреля 2004 года. Гарегин Тосунян всегда голосует за банкизацию России

Владислав Боднарчук, начальник департамента маркетинга и банковских продуктов Оргрэсбанка:

Я отранжировал банковские мероприятия по значимости, разбив их на три группы. Группы перечислены по мере убывания значимости, хотя у мероприятий каждой группы есть свои преимущества. Мероприятия из первой группы прежде всего интересны специалистам банковской сферы для обмена опытом (иногда организаторам удается привлечь действительно интересных докладчиков, послушать которых всегда полезно).

Во вторую группу включены мероприятия, играющие важную роль для продвижения брэнда банка на целевую аудиторию. Участие в такой выставке можно использовать при последующем PR банка.

Мероприятия из третьей группы важны для позиционирования банковского сообщества по отношению к контролирующим органам и государству в целом и обмена банковским опытом на глобальном уровне.

Мероприятия по актуальной тематике развития банковской сферы:

1. Конференция «Банковские розничные услуги в России».
2. Форум «Cards Line». Конференция и выставка.
3. Международный бизнес-форум CallCenter CRM Solutions.
4. Конференция-выставка «Розничные финансы – Россия».
5. Ежегодная конференция «Корпоративные финансы в России».

«Раскрученные» общебанковские выставки:
6. Международная выставка «БИСК – Банки. Инвестиции. Страхование. Консалтинг».
7. Московская международная кредитно-финансовая потребительская выставка «CreditEXPO».

Важные общественно-политические банковские мероприятия:
8. Встреча руководителей банков с руководством ЦБ РФ и регулирующих органов в пансионате «Бор».
9. Ежегодный съезд АРБ.
10. Годовое общее собрание Ассоциации региональных банков России.

Александр Турсков, начальник управления маркетинга Соцгорбанка:

1. Встреча руководителей банков с руководством ЦБ РФ и регулирующих органов в пансионате «Бор».

2. Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге.
3. Международный банковский форум в Сочи «Банки России — XXI век».
4. Международная банковская конференция в Нью-Йорке.
5. Всероссийская банковская конференция «Ресурсная база российских банков: пути укрепления инвестиционного потенциала».
6. Ежегодная конференция «Корпоративные финансы в России».
7. Московская международная специализированная выставка «CreditEXPO. Бизнес».
8. Международная конференция «Глобальные потребительские денежные переводы».
9. Конференция «Корпоративные финансы в России».
10. Форум «Технологии безопасности».

Первые лица Соцгорбанка ежегодно принимают участие в ежегодной встрече руководителей банка с руководством ЦБ РФ в «Бору», справедливо считая, что это центральное мероприятие банковской отрасли. Кроме того, встреча – это ответы на актуальные вопросы. Есть возможности как для официального, так и неформального общения. Это мероприятие характеризуется высокой результативностью, дает новые контакты, указывает некую точку отсчета, которая позволяет подводить итоги и строить планы на будущее.

На наш взгляд, Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге – одно из наиболее представительных мероприятий в банковской отрасли: количество участников, их состав, затрагиваемые вопросы, тематика – все это представляет большой интерес.

Преимуществом Международного банковского форума в Сочи «Банки России — ХХI век», как мне кажется, является интересная, насыщенная деловая программа – конференции, круглые столы, заседания позволяют в режиме диалога обмениваться опытом, приходить к конструктивным решениям.

Завсегдатаи многих банковских форумов, депутат Госдумы Владимир Тарачев и глава «Рус-Рейтинга» Ричард Хейнсворт, на встрече руководителей банков в «Бору». 6 февраля 2004 года

Андрей Верников, член совета директоров МДМ-Банка:

1. Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге.
2. Международный банковский форум в Сочи «Банки России — XXI век».
3. Ежегодный съезд АРБ.
4. Международная банковская конференция в Нью-Йорке.
5. Конференции, которые устраивает компания «Интерфин» в разных странах (Швейцария, Нидерланды и т.д.).

Конференции за границей обычно собирают более представительную российскую аудиторию, чем проводимые в стране, исключая разве что Санкт-Петербургский конгресс.

Из недостатков при проведении банковских мероприятий можно отметить следующие. Нет ни одной значительной по масштабу национальной конференции, где имела бы место живая дискуссия с участием аудитории и где высказывались бы неортодоксальные точки зрения, давалась бы критика прозвучавших в докладах положений. Все мероприятия заорганизованные, комплиментарные, со значительной долей гламура. Это результат усилий по привлечению спонсоров.

Эмиль Алиев, вице-президент банка «Глобэкс»:

О статусности и значимости того или иного мероприятия говорит уровень спикеров и приглашенных гостей, посетивших его. Чем больше на мероприятии значимых персон, тем оно более интересно для налаживания контактов и развития бизнеса.

Наш банк в целях формирования деловых связей и развития партнерских отношений принимает участие в целом ряде конференций, форумов, выставок как в России, так и за рубежом. Особое внимание уделяется участию в акциях, имеющих непосредственное отношение к стратегическим программам развития бизнеса банка, направленным на расширение клиентской базы.

Наш рейтинг форумов выглядит следующим образом.

1. Global Borrowers & Investors Forum (июнь, Лондон).

Форум, ежегодно организуемый авторитетным британским журналом «Euromoney», собирает крупнейшие инвестиционные компании и банки мира. Банк «ГЛОБЭКС» выступил официальным спонсором Международного форума «Global Borrowers & Investors Forum», прошедшего c 21 по 23 июня 2005 года в Лондоне. В работе форума приняли участие более 700 представителей крупнейших финансовых организаций из 58 стран мира.

2. Международный банковский форум (сентябрь, Сочи)

Форум проводит Ассоциация региональных банков «Россия» при поддержке Всемирного банка. В работе форума принимают участие около 1000 бизнесменов и представителей государственных структур России и стран СНГ.

3. Banking on Russia (май, Лондон).

Этот ежегодный форум проходит каждую весну в Лондоне и собирает самых авторитетных игроков банковского и финансового рынков. Организацией форума занимаются значимые британские издания «Financial Times Business» и «The Banker».

В 2005 году банк «ГЛОБЭКС» выступил официальным спонсором III Международного банковского форума «Banking on Russia». В работе форума приняли участие более 200 представителей финансовых организаций. Одними из главных тем форума были вопросы экономических и политических возможностей развития российской финансовой системы.

4. Ежегодный Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге.
5. Investing in Russia and CIS. Ежегодный форум российских инвесторов в Лондоне. Организатор – SACHS Associates and Bloomberg.
6. Годовое общее собрание Ассоциации региональных банков России.
7. Конференция «Банковские розничные услуги в России».
8. Конференция «Корпоративные финансы в России».
9. Московский банковский форум.
10. Международный форум iFIN.

Руководство Ассооциации российских банков всегда придает своим съездам идеологическое звучание

Дмитрий Мороченко, начальник управления по связям с общественностью Международного промышленного банка:

Наиболее интересными и значимыми для Международного промышленного банка являются мероприятия международного уровня, в которых участвуют крупнейшие российские и западные банки. Такие мероприятия, как правило, отлично организованы и дают возможность обменяться информацией о текущей работе, получить полезные сведения из докладов, установить новые контакты.

В 2005 году МПБ традиционно принял участие в Российско-Германском и Российско-Китайском финансово-банковских форумах, а также в IX Петербургском международном экономическом форуме, конференциях и дискуссиях, посвященных стандарту «Базель 2», Евразийской конференции по Глобальному договору ООН, Международном банковском семинаре «Группа Тридцати» (Вашингтон) и других конференциях, организованных международными финансовыми институтами.

На протяжении нескольких последних лет Международный промышленный банк является одним из основных организаторов и спонсоров Российско-Китайского банковского форума, который с 2000 года проводится на постоянной основе.

В 2006 году Международный промышленный банк принял решение выступить спонсором конференции Banking on Russia, проводимой «Financial Times» совместно с журналом «The Banker» в Лондоне 23 мая. Мы высоко оцениваем уровень данного мероприятия: авторитетные организаторы в сочетании с актуальной темой конференции гарантирует интерес к мероприятию со стороны ведущих банкиров и финансистов Европы и России. Формат конференции – дискуссии и круглые столы – позволит участникам обменяться накопленным опытом и обсудить насущные проблемы.

Наш рейтинг мероприятий выглядит так:

1. X Петербургский международный экономический форум.
2. Всемирный экономический форум (World Economic Forum in Russia).
3. Российский банковский форум «Банковская реформа в России».
4. Российский экономический форум.
5. Инвестиционный форум «Euromoney» «Россия и СНГ 2005: на пути к сбалансированной экономике».
6. XII Международный форум Адама Смита «Российский банковский сектор».
7. VII Всероссийская конференция профессиональных участников рынка ценных бумаг/ Seventh Russian Securities Market Convention (специализированное мероприятие).
8. Конференция-выставка «Розничные финансы – Россия».
9. Международная конференция «Private Banking».
10. Международная выставка и конференция «CreditEXPO. Бизнес».

Филипп Ильин-Адаев, начальник управления общественных связей и рекламы Европейского трастового банка:

Из банковских конференций выделяются ежегодный съезд Ассоциации российских банков и международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге, которые являются главными событиями в банковской сфере. Остальные форумы и конференции носят либо сугубо коммерческий, либо региональный характер. Банкирам также можно рекомендовать съездить в начале года в Давос и в апреле — на Российский экономический форум в Лондоне. Эти представительные мероприятия позволяют установить необходимые контакты и укрепить уже существующие связи.

1. Ежегодный съезд АРБ.
2. Международный банковский конгресс в Санкт-Петербурге.
3. Встреча руководителей банков с руководством ЦБ РФ и регулирующих органов в пансионате «Бор».
4. Конференция «Корпоративные финансы в России».
5. Конференция «Банковские розничные услуги в России».
6. Северо-Западная банковская конференция.
7. Международный банковский форум в Сочи «Банки России — XXI век».
8. Московская международная специализированная выставка «CreditEXPO. Бизнес» и Международная научно-практическая конференция «Кредитование малого и среднего бизнеса».
9. Международная конференция «Private Banking».
10. Всероссийский форум «Банк: бухгалтерия и налоги».

РЕЙТИНГ ФОРУМОВ ОТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА «БО»

По роду деятельности банковскому журналисту, естественно, приходится бывать на банковских мероприятиях даже больше, чем самим банкирам. И хотя, конечно, интерес журналиста к мероприятию несколько отличается от интереса банкира, но вездесущий журналист тоже может наметанным глазом определить успешность, значимость мероприятия. Итак, поехали.

1. Банковский конгресс в Питере, июнь. Это крупнейшее мероприятие на банковском рынке. Собирая около 1000, а то и больше, делегатов, форум привлекает почти каждый раз первых руководителей банковской сферы. Дополнительное преимущество — выездной формат, который усиливает обязательность присутствия и дополняет возможности неформального общения. Форум используется и как выставочная площадка. Самая дорогая на банковском рынке — выставиться перед сливками банковского сообщества стоит от 12 тыс. евро.

2. Ежегодный съезд АРБ, апрель. По количеству участников и статусу спикеров съезд АРБ не уступает питерскому форуму, но уступает по длительности (форум в Питере длится 2—3 дня) и по возможностям неформального общения. Руководство АРБ во главе с Гарегином Тосуняном всегда придумывает масштабную и актуальную идеологическую присадку, которая придает съезду более высокое политическое звучание. Например, в 2005 году на съезде АРБ была представлена и обсуждалась с властями и сообществом стратегия развития банковского сектора, а в 2006 году выдвинута оригинальная идея «банкизации» всей страны.

3. Встреча в «Бору», Ассоциация региональных банков «Россия», февраль. Каждый год в самые морозные дни в заснеженный подмосковный пансионат «Бор» съезжаются 200—300 банкиров и чиновников. Формат форума имеет свои особенности. Выступают представители практически всех регулирующих банковскую сферу ведомств. Для банкиров это уникальнейшая возможность снять актуальные темы по всему спектру отношений с государством. Есть возможность задавать вопросы. Так, большое оживление на последней встрече в «Бору» вызвал вопрос одного банкира, адресованный зампредам ЦБ РФ: насколько упорно будет Банк России судиться с банками, не вошедшими в систему страхования и подавшими на ЦБ РФ в суд? Будет ли ЦБ РФ обижаться на такие банки? Вряд ли у руководителя банка была бы еще какая-то возможность обсудить эту пикантную тему с руководством ЦБ РФ и получить некую публичную реакцию.

4. Банковский форум в Сочи, Ассоциация региональных банков «Россия», начало сентября. Сильная сторона форумов Ассоциации «Россия» — их хорошо сбалансированная программа, которая включает как официальную, так и неофициальную часть. Многие мероприятия Ассоциации «Россия» проводятся на выезде, что создает для банкиров возможность и даже необходимость общаться в непринужденной обстановке несколько дней. Ведь на выезде просто технически трудно сбежать с подводной лодки. Тем больше спаивается коллектив, тем теснее деловые и личные связи.

АРБ тоже понимает значимость неофициальной части любого мероприятия и тоже старается делать выездные встречи. Но здесь есть предпосылки, связанные со статусом участников обеих ассоциаций. В АРБ больше крупных банкиров, которым не так остро нужны услуги лоббистской структуры по организации неформального общения с коллегами и властью. Ведь возможности крупных банкиров по организации неформальных контактов бывают выше возможностей АРБ. А в Ассоциации «Россия» больше региональных банкиров, которые испытывают определенный дефицит неформального общения с коллегами и властью в масштабе страны. И когда «Россия» предлагает такое общение, оно воспринимается ее участниками на ура.

Кажется, в Ассоциации «Россия» это осознают, поэтому всякая выездная программа лишь на половину состоит из официальных собраний, и на другую половину — из неофициальных мероприятий. Этой особенностью организаторам удается нередко компенсировать некоторое отставание от АРБ по части статусности и размера мероприятий.

Форум в Сочи собирает около 500 участников, из випов бывают банковские госчиновники первого-третьего уровня. Форум имеет международный статус, всегда велико присутствие разного рода международных финансистов.

Все прекрасно понимают, что официальному формату отводится процентов тридцать времени пребывания в Сочи. А потом идут теннисные, боулинговые и прочие турниры, званые вечеринки на пляже и т.п. Стоит отметить, что это очень особые beach-party. Как-то пару лет назад «Банковское обозрение» презентовало на сочинском форуме колоду банкирских карт, где карточными персонажами были назначены лидеры банковской сферы. Так вот было забавно наблюдать, как в пляжных костюмах резались в преферанс этими картами тузы, короли и дамы из этой колоды.

5. Международный банковский форум в Нью-Йорке, Ассоциация «Россия», апрель. Форум собирает около 150 участников из России, США и теперь еще стран СНГ. Ко всем обычным преимуществам, связанным с камерностью и выездным форматом, у этого конгресса прибавляются еще два. Во-первых, зарубежные конгрессы почти всегда рождают более острые и содержательные дискуссии. Потому что сталкиваются «наши» и «не наши». «Не наши» часто задают хороший уровень тем и полемики. Меньше дежурных докладов. Во-вторых, больше ни на одной площадке нет возможности пообщаться с таким количеством американских финансистов и инвесторов, конкретно нацеленных на российский банковский рынок. Плюс выступления финансовых регуляторов США, которые дают отличнейший контекст и понимание ближних и отдаленных перспектив развития банковского дела и банковского рынка.

Вот, пожалуй, Топ-5. Есть еще заметные мероприятия, которые заслуживают упоминания, но для ранжирования разумно просто отнести их во второй по значимости эшелон. К примеру, банкиры достаточно часто называют июльскую Северо-Западную банковскую конференцию, но не исключено, что ей по ошибке достаются лавры Международного банковского конгресса, который проходит в Питере в начале июня. Время проведения Северо-Западной конференции вряд ли выбрано удачно — разгар отпусков.

Достаточно крупным мероприятием является Годовое собрание Ассоциации региональных банков «Россия», которое проходит в мае. Оно превосходит прочие форумы этой Ассоциации по количеству участников (300—400 человек; больше только в Сочи), но немного уступает по искрометности. Этот форум имеет имидж внутреннего организационного мероприятия Ассоциации, тогда как АРБ всегда старается придать своим отчетным съездам высокое идеологическое звучание и преуспевает в этом.

Особо следует сказать о таком формате банковских мероприятий, как выставки. В банковской отрасли выставки вещь достаточно бестолковая. Выставки, ориентированные на потребителей, часто бывают скандально пустыми. Ну не потребляет клиент банковский продукт через посредство ярмарки. Несколько получше положение с выставками формата В2В — такие выставки дают возможность профессионального общения и создают площадку для встречи потенциального заказчика с потенциальным подрядчиком.

Еще один аргумент в пользу тезиса о неподходящем формате ярмарок — сами организаторы выставок все больше доворачивают свои мероприятия в конгрессный жанр. В ходе выставок организуются семинары, конференции, круглые столы. Кстати, встречная тенденция наблюдается и со стороны организаторов конгрессов. Практически каждый конгресс сопровождается платной выставкой экспонентов в фойе.

Поэтому будущее, скорее всего, за конгрессно-выставочным форматом. Причем движение в сторону конгрессно-выставочного гибрида целесообразнее и легче осуществлять на базе конгрессов, нежели на базе выставок. Так как наиболее статусная публика (а за ней и вся прочая) приходит под идеологическое оформление, а его на конгрессе сделать куда легче, чем на выставке.