Paparazzi — дешёвое издание о российских звёздах. Новый игрок на отечественном медиарынке

Весной будущего года на российском медиарынке ожидается появление нового журнал о знаменитостях — еженедельника Paparazzi. Выпуском издания займется молодой издательский дом " C- Media», а возглавит проект бывший фотограф газеты «Жизнь» Максим Красницкий.

Так или иначе о жизни звезд пишут многие российские издания. В некоторых подобные материалы являются сопутствующими, вроде кроссворда и гороскопа, другие специализируются на информации на тему «кто? с кем? где? зачем?" и делают ее основной. Да и подача материала бывает разной — от сдержанных интервью со знаменитостями на интеллектуальные темы до разухабистых сообщений об их личной жизни. Однако сравнительно недавно стали появляться качественные глянцевые издания о жителях Олимпа с хорошими фотографиями и достоверной информацией. Правда, большинство подобных изданий посвящено западным и американским знаменитостям. Оно и немудрено — главным поставщиком подобных персонажей является Голливуд, и не нашему «Мосфильму» с ним тягаться. Но в пику подобной стратегии новый журнал Paparazzi будет ориентирован на материалы о российских звездах, и на 80% издание будет заполнено фоторепортажами из их насыщенной жизни.

Журнал Paparazzi вообще планирует стать во многом первопроходцем. Так, розничная цена издания планируется в пределах 15 рублей, что для подобного проекта очень мало. Изначально цена планировалась более высокой, однако затем было принято решение о ее снижении, связанное, вероятно, с покупательной способностью большей части аудитории. Новый таблоид ориентирован преимущественно на регионы, на Москву и Санкт-Петербург придется лишь 20% тиража. Paparazzi будет выходить на 120 полосах формата А4, а потенциальной аудиторией издания считаются женщины в возрасте от 20 до 40 лет со средним и выше среднего уровнем доходов. Первоначальный тираж издания составит около 250 тыс. экз., но в дальнейшем этот показатель планируют увеличить до 400 тыс. экз. Печать журнала будет происходить централизованно, а затем журнал будет рассылаться по регионам. Распространение издания предполагается производить как в розницу, так и по подписке.

Для создания наиболее качественного контента к сотрудничеству будут привлечены лучшие российские фотокорреспонденты, так что охота на звезд пойдет всерьез, ведь заполнить 120 полос еженедельника интересными материалами — не такая уж простая задача. Но, по мнению Максима Красницкого, новое издание «не будет совсем желтым». Правда, чем оно будет на самом деле, можно будет судить только после его выхода. Кстати, издатели рассчитывают, что Paparazzi довольно быстро выйдет на самоокупаемость благодаря высоким тиражам. Но при такой низкой стоимости подобное заявление у многих специалистов медиарынка вызывает сомнение, тем более что и реклама в издание, рассчитанное преимущественно на регионы, привлекается с большим трудом, чем в столичную прессу. Чтобы прояснить ситуацию мы поинтересовались мнением коллег и потенциальных рекламодателей.

Яна ЛЕПКОВА, главный редактор журнала «ОК!":

- Безусловно, ниша глянцевых светских таблоидов еще не заполнена, поэтому появление новых проектов подобной тематики вполне закономерно. До недавнего времени в этом сегменте вообще был только один заметный игрок — журнал HELLO!, сейчас появился еще журнал ОК!. Но всего два издания — это, конечно, не серьезно, в других странах издаются десятки наименований подобной периодики, и каждое издание находит свою читательскую аудиторию.

У нас интерес к подобным изданиям существует, да к тому же интерес читателей можно подогревать и воспитывать. Например, многие люди привыкли читать газеты, следить за новостями и ощущают какую-то оторванность от мира, когда не получают новую информацию. То же самое касается и жизни звезд, хотя я знаю, что многие стыдятся признать свой интерес к этой теме. Хотя на самом деле в этом нет ничего ни плохого, ни хорошего, это просто часть нашей жизни.

Конечно, ориентация журнала Paparazzi на жизнь отечественных звезд — это новый подход к теме. Большинство российских изданий старается размещать материалы как о зарубежных, так и о наших знаменитостях, поскольку российских звезд не так уж много, а журнал надо заполнять… Но, очевидно, у издателей есть свои соображения на этот счет. Вообще я думаю, что в ближайший год появится много новых глянцевых еженедельников о жизни знаменитых людей, ведь сегодня почти каждый крупный издательский дом готовит подобный проект или, по крайней мере, задумывается о нем. И это хорошо, потому что обострение конкуренции приводит к улучшению качества, а от этого, в конечном счете, выигрывает читатель.