Малиновый Media Markt. Отечественные сети приняли иностранного конкурента во всеоружии

С приходом в Россию германской компании Media Markt, которая в субботу открыла два первых магазина в Москве и пообещала предоставить покупателям самые низкие цены на бытовую технику, доля торговых сетей, по прогнозам экспертов, еще увеличится. При этом усилится конкуренция на рынке бытовой техники, а ценовая борьба за покупателя станет жестче. К примеру, накануне открытия российских магазинов Media Markt сеть «Эльдорадо» объявила о скидке на все товары на 50%.

В Москве состоится открытие двух первых филиалов немецкой сети по торговле электроникой и бытовой техникой Media-Markt. Как указывается в пресс-релизе компании, подготовка к началу бизнеса в России продолжалась три года. В декабре приступит к работе еще один магазин — в Санкт-Петербурге. MediaMarkt является европейским лидером. В его сеть входит почти 450 магазинов в 14 странах.

Первые магазины Media Markt открылись в Москве в субботу, 2 декабря, в ТЦ «Рамстор Сити» на улице Правобережной и в ТЦ «Рамстор Капитолий» на проспекте Вернадского. Гипермаркет в «Рамстор Сити» расположился на площади 4 600 м², в «Рамстор Капитолий» — 8 тыс. м².

Интерес отечественного потребителя к немецким гипермаркетам оказался настолько большим, что в магазине яблоку было негде упасть. Народ толкался и шумел, но покупать что-либо не торопился. Поедая остывшие бесплатные пончики с вареньем, которые раздавали у входа в Media Markt в «Рамстор-Сити», посетители с интересом изучали цены.

Все парковки и подъезды к гипермаркету были оккупированы машинами желающих попасть в магазин. Бесплатный автобус, который курсировал между ТЦ и метро, без церемоний высаживал людей прямо на Ленинградском шоссе, не заезжая на территорию «Рамстор-Сити».

Приход европейского гиганта на время объединил российских ритейлеров, чьи засланцы дежурили бок о бок возле гипермаркетов Media Markt. Молодые люди от гипермаркетов техники «ЭТО» и «Техносила» стояли вдоль МКАД, держа в руках рекламные плакаты. Видимо, чтобы не выглядеть совсем уже нахальными, представители «ЭТО» стояли через дорогу от гипермаркета. Для «ЭТО», к слову, выходить с плакатами на дороги не впервой. Таким же образом в августе 2006 года сеть рекламировала собственное открытие. Засланцы раздавали листовки и газеты с призывам сравнить цены и обещанием продать товары с баснословными скидками.

О своих блудных клиентах, сравнивших цены и пожелавших вернуться к отечественному ритейлеру, в день открытия также позаботились. Неподалеку от гипермаркетов всех желающих ждали бесплатные маршрутки, которые отвозили людей к магазинам конкурентов.

Media Markt в «Рамстор Капитолий» тоже не остался без внимания российских ритейлеров. Около ближайшей от гипермаркета станции метро стояли вялые юноши и девушки с рекламными шариками сети «М. Видео». Тут же дежурили «перехватчики» для рассеянных покупателей, которые переманивали людей в свои магазины.

Ближе к гипермаркету «казачки» «М. Видео» были энергичней. Детям они вручали шарики, а карманы родителей наполняли рекламными шоколадками. Тут же дежурили бесплатные маршрутки до «М. Видео». «Ага, а обратно — за деньги», — хмыкнул кто-то из прохожих.

Проезд на халяву оказался одноразовой акцией. Уже в понедельник от спецмаршруток не осталось и духу. Бесплатную доставку покупателей в выходные представительница магазина назвала «отдельной историей» и «мероприятием».

Как сообщает Dp.ru, о намерении прийти в Россию представители Metro Group, в которую входит сеть Media Markt, заявили весной 2005 года. Тогда же пресс-секретарь Media Markt в России Юлия Белова сказала, что цель немцев — сделать свои гипермаркеты самыми востребованными у российского потребителя. Открытие двух столичных гипермаркетов с «самыми низкими» ценами, как рекламирует себя Media Markt, вызвало ажиотаж, но не фурор. Цены в немецкой сети действительно мизерные. Вот только дешевизна распространяется лишь на некоторые товары.