Что писали о банках газеты и журналы в 2005 году

Владимир ПАХОМОВ

Текущий год для банковского сообщества оказался значительно спокойнее 2004-го. И это привело к некоторому уменьшению интереса московской прессы к банковской тематике. Правда, на первой сотне банков пресс-рейтинга НИИР отсутствие сенсационности не отразилось: информации о них в первом-третьем кварталах было даже на 9% больше, чем в соответствующий период годом раньше. К таким выводам пришли эксперты кафедры коммуникационного менеджмента Международного университета в Москве, подготовившие это исследование специально для "Известий".

Заметнее всего изменилась структура информации о работе банков: доля категории "Акционерыи участие в акционерном капитале" в структуре соответствующего раздела уменьшиласьс 15 до 9.2%, тогда как удельный вес категории "Пассивы" увеличился с 7.8 до9.3%, "Кредиты" - с 12.7 до 14.3%, "Акции и ценные бумаги" - с 12.1 до 14.1%, "Инвестиции" -с 7.1 до 10.3%. Как всегда, значительное место пресса уделяла пластиковым картам,о которых все чаще писалось в связи с кредитной деятельностью банков. Не претерпеласущественных изменений и структура материалов о банках. Хотя можно говорить отенденции к дальнейшему увеличению в имидже банков роли компетентного присутствия(доля соответствующей категории в пресс-рейтинге за январь-сентябрь 2005 годасоставила 17%).

Таким образом, можно, с одной стороны, говорить о сохранении прошлогодних тенденций(внимание к проблемам кредитования и работе с акциями), с другой - о повышенииинтереса к политике привлечения пассивов (в первую очередь к зарубежным займамроссийских банков) и к банковским инвестициям.

Дальнейшее развитие получила и тема банковского спонсорства и благотворительности.Если еще пару лет назад в связи с этими видами деятельности упоминались толькосамые крупные банки, то теперь их число перевалило за полсотни.

Сохранились и некоторые другие тенденции, оформившиеся после паники вкладчиковлетом 2004 года. В частности, тогда резко увеличилось присутствие в прессе банковс иностранным участием и самых крупных российских банков. И эта картина сохраниласьв 2005 году.

Впрочем, нет правил без исключения. И этим исключением стал неизменный лидерпресс-рейтинга НИИР - Сбербанк. Доля информации о нем в общем количестве сведенийо банках, выявленном пресс-рейтингом, снизилась с 8.2 (в итоговом рейтинге за2004 год) до 7.2%. Также уменьшился удельный вес информации об Альфа-банке (с6.5 до 5.2%). Правда, и негативной информации о нем стало меньше (6.7% вместо10.5%). Практически неизменным остался удельный вес информации о Банке Москвы(он составил 4.8%). А вот доля информации о Росбанке, МДМ-банке, Внешторгбанке,Внешэкономбанке, Международном Московском банке и Райффайзенбанке увеличилась.И особенно, о Газпромбанке: с 2.2 до 4.4%.

В сравнении с итоговым рейтингом за 2004 год десятка лидеров пресс-рейтинга НИИРизменилась незначительно. Из ее состава (как и вообще из рейтинга) исчез Гута-банк,ставший "Внешторгбанком 24", и банк "Зенит", переместившийся во вторую десятку.Их места заняли Газпромбанк, поднявшийся с 12-го места на 6-е, и Райффайзенбанк,передвинувшийся с 11-го места на 9-е. Положение в рейтинге Сбербанка, Внешторгбанка,МДМ-банка и Международного Московского банка не изменилось (соответственно первое,второе, пятое и десятое места). Поменялись местами Альфа-банк с Банком Москвыи Внешэкономбанк и Росбанком (третье-четвертое и седьмое-восьмое места соответственно).

Во второй десятке перемены более значительны. Импэксбанк переместился с 15-гоместа на 11-е, банк "Русский стандарт" - с 16-го на 12-е, Ситибанк - с 19-гона 13-е, БИН-банк - с 21-го на 14-е, Промсвязьбанк - с 30-го на 15-е, Абсолют-банк- с 38-го на 18-е, а Межпромбанк - с 31-го на 19-е. Менее заметным, чем в 2004году, стало в коммуникационном пространстве положение банков группы "Уралсиб",что связано с длительным процессом реформирования группы и затянувшимся ребрендингом.

И вообще темы реформирования банковской системы и образования банковских групп,объединяющих крупный московский банк и несколько региональных, также относилиськ наиболее заметным в прессе о банках. Именно в связи с ними попало в пресс-рейтингНИИР большинство региональных банков, даже такой крупный банк, как петербургскийПромышленно-строительный, еще совсем недавно активно позиционировавший себя вСМИ как региональный банк общероссийского значения, но затем ушедший на второйплан и теперь упоминаемый прежде всего в связи с его покупкой Внешторгбанком.

Определенную трансформацию претерпевают и привычные формы публикаций о банках.Все меньше появляется материалов типа "advertorials". Развернутые редакционныепубликации об отдельных банках стали в основном прерогативой специализированныхизданий и тематических вкладок. Информационные же заметки, публикуемые ведущимиделовыми и общественно-политическими изданиями, приобрели "телеграфный" стиль,выродившись подчас до единственной строчки в большой подборке материалов о новостяхрынка. И все чаще желающему узнать какие-либо подробности из "жизни банков" приходитсяобращаться к интернету.

Источник: Международный университет в Москве